今天，越來越多的年輕人開始改變老一輩的消費習慣，帶貨直播變成了更加輕量化更具時尚感的消費選擇。

10月21日，即雙11活動的第一天，李佳琦和薇婭直播間最終成交額達到33億和35億之多，驚天數字令人咋舌。

據騰訊科技出具的一篇數據統計中，在當日售出產品中，食物與日常用品約占20%，護膚品/美妝產品約占40%，家電數碼產品約占15%，其他產品約占5%。

但山水先生發現一點，如此火熱的開場中，沒有一件家居產品。

想跨界賣出“所有沒有賣過的東西”的薇婭，在辦過“零食節”、“生活節”之后，并不是沒辦過家裝節。但無論是現場效果還是銷量，與其他產品的帶貨不可同日而語。

大到電視機、冰箱、沙發，小到門鈴、枕頭、四件套、花瓶，薇婭都曾試圖解說，但最后的結果是網友依舊一頭霧水。

在今年3月份，在某場直播對某個品牌衣柜進行介紹時，薇婭用了足足17分鐘的時間。但除了對衣柜顏值的贊美，對品牌的背書，以及擅長的“全網低價”之外，薇婭似乎并沒能說明白該品牌衣柜的特性，也沒能在直播間解答網友提出的“連門帶柜1799元每平方米”的概念。

在某場“家居節”上，薇婭進行了4個小時的直播。但在下播前，30多個商品鏈接無一被賣到售罄，包括一款只賣48元的衛生間地墊。

網紅大V的帶貨能力，好像一放到家居行業，要下降一個檔次。

家居產品，為什么如此難在網上選？

家居產品，是硬性需求

沒有人會平白無故在家里屯幾平米瓷磚，廣大消費者對于家居產品的購買欲望遠遠小于一些輕奢產品。只有已經產生購買需求的人，才會考量家居產品。而這種情況下，碰巧遇到一場直播，幾率太低。

家居產品，所見所得有差異

帶貨直播一直有一個鮮活的口號叫做“所見即所得”。但家居產品，通過鏡頭是很難呈現質感的。但這又偏偏不像口紅可以直接試驗，往往還是依賴消費者線下親自接觸才能放心。

家居產品，專業性太強

一個零食，消費者可以不考慮里面含有多少碳水化合物、多少脂肪。因此售賣零食對于網紅的專業知識來說要求不高。但對于有購買家居產品意向的消費者來說，有很多環保指數都會產生實際問題。如果得不到回答，就會存在疑惑。另一方面，這些問題，對于主播來說僅僅靠播前惡補知識也不太夠。

家居產品，偏好定制

一個*牌的衣服會有粉絲，一個*牌的包包會有擁躉，一個*牌的手機也會有對應發燒友，但是鮮見家居品牌有自己的支持者。在個性化定制的今天，在審美差異化的今天，家居產品千人千面，品牌只會越多越好。一場直播介紹那么多不同產品，往往只能介紹一個品牌，基本是沒有對比也沒有收獲的。

所以，山水先生認為，直播帶貨是很難讓消費者買到心儀的家居產品的。去哪買呢？

來了，終于來了。

今年十月，山水人家裝飾主材館再度上新。我們更新了一批江城業主反復提及炙手可熱家居品牌，如科勒衛浴、老板電器、東芝空調、索菲亞定制櫥柜等。

這些品牌的入駐，經過了我們對產品質量、服務水平、廠商實力、市場口碑的四重把關，匹配大多數江城業主的消費痛點。

除開品牌入駐之外，為貫徹我們一站式服務的基本理念，我們還將原有主材館范圍擴建了接近一倍，主材區從原來的三層擴展為五層。讓消費者能夠真真正正體會到一次出行，裝修無憂的優質體驗。