昨日，記者在望京宜家店看到，在一樓入口處，已經貼上了“500種商品最低價格、800種新品上市”的宣傳標志。在賣場內，各種更低價格商品標志隨處可見，產品覆蓋了沙發、櫥柜、床、衛浴用品、裝飾品等多個品種。一款原價2299元的三人沙發，直降300元至1999元，另一款轉角沙發也降價500元。一些小件也吸引了很多消費者，5件套不銹鋼炊具從79.9元降到69元，一款臺燈售價39.9元，比先前的價格下降了20元。賣場一位工作人員稱，本次減價產品價格降幅平均達30%。

    除了大量最低價格商品，更有不少瘋狂低價品降價力度比7月的夏季減價活動更大。記者注意到，一款拉克邊桌在7月夏季大減價中作為瘋狂低價產品售價99元，而現在僅賣69元。

    記者從多方渠道獲悉，9月1日開始的減價活動是宜家5年來最大幅度的一次調價，低價產品規模從2007年的150種擴展至500多種；同時也是繼今年2月、7月后的第三次大規模降價，打破了每年兩次減價活動的慣例。

    據悉，每年9月是宜家新財年的開始，而過去幾年，宜家在中國市場上的表現并不盡如人意。2008財年宜家中國的銷售不到全球收入的2%，2009財年，宜家中國區銷售總額增幅為16%，低于2008財年25%的增幅。宜家進入中國市場11年以來，門店數量也一直呈“蝸牛”式發展。今年以來，宜家開始試水購物中心業態，足以看出宜家已經開始發力中國市場。

    據消息人士透露，宜家的高端產品形象已經越來越不符合中國市場環境，宜家此舉意在剝離消費者心目中“中國小資”的標簽，與瑞典和北美市場上慣用的“家居便利店”形象接軌，通過大規模減價活動，降低產品全線價格，重塑宜家在中國的平民形象。

    在北京商業經濟學會秘書長賴陽看來，宜家進入中國時全新的設計理念、DIY模式、體驗式的賣場布局引來了消費者的追捧，但其產品品質、格局還不是真正的高端產品，其用料多是大眾化原料。“逛完宜家，再去建材超市購買”的消費行為使宜家陷入了尷尬境地。隨著國內建材和家居高端設計的日趨成熟，國內品牌已經能夠滿足高端消費者的需求；且宜家獨有的主題化、個性化設計的小飾件也不再“稀有”。激烈的競爭使得宜家一次次調整價格。

    也有業內人士擔憂，僅靠單線的降價進行戰術修補很難提升宜家在華業績。時尚、品質不是中國人家居理念的全部，還需摸清中國消費者的真正需求，制定本土化的品牌價值定位。