品牌賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張仍在繼續(xù)

    2010年，擴(kuò)張仍然在繼續(xù)。在居然之家拿下碧溪家居之時(shí)，總裁汪林朋就曾放言：“只要有好地方，我們還會(huì)開(kāi)店，我們不開(kāi)別人也會(huì)開(kāi)。”

    一面在開(kāi)店，一面在擴(kuò)容。就在2009年底，居然之家北四環(huán)店的品牌家具館以嶄新的面貌亮相，集聚了目前北京市面上幾乎所有的進(jìn)口家具品牌。紅星美凱龍則在2009年完成了東四環(huán)店美羅城3萬(wàn)平方米的改造，一個(gè)全新的建材專(zhuān)館強(qiáng)化了紅星美凱龍的品牌形象。

    集美家居也不示弱，除了自身擴(kuò)張以外，也通過(guò)加盟的方式發(fā)展，如 2009年在順義開(kāi)業(yè)的集美益源家居廣場(chǎng)，就是最好的例證。最新消息顯示，集美正在與正時(shí)家居的物業(yè)方洽談，一旦成功，2010年完全有可能將總面積擴(kuò)大到50萬(wàn)平方米以上。

    經(jīng)過(guò)2009年的擴(kuò)張圈地，以居然之家、紅星美凱龍和集美為主流的三大賣(mài)場(chǎng)，以十里河特色街為代表的區(qū)域家居群體總面積均超過(guò)40萬(wàn)平方米，形成了“四強(qiáng)鼎立”格局。三大品牌賣(mài)場(chǎng)與“一條大河”的發(fā)展壯大，正在吞噬著其他賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額，更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)將在2010年上演。

    “四強(qiáng)鼎立”格局悄然形成

    北京的家居賣(mài)場(chǎng)有一定影響的就有30多個(gè)，然而，能夠做到40萬(wàn)平方米以上的賣(mài)場(chǎng)是少之又少，惟有居然之家、紅星美凱龍和集美家居。

    在拿下碧溪家居之后，2010年居然之家在北京以5家店、總營(yíng)業(yè)面積超過(guò)60萬(wàn)平方米的強(qiáng)大陣容，搶奪中高端客群；紅星美凱龍?jiān)?009年成功地在北五環(huán)將羅馬諦以加盟方式收歸旗下之后，也以4家店、總面積達(dá)到40萬(wàn)平方米的氣勢(shì)傲然于京城四五環(huán)間；集美家居本來(lái)?yè)碛形鞯旰湍系?0多萬(wàn)平方米的規(guī)模，在2009年開(kāi)出北苑店之后，新增面積將近10萬(wàn)平方米，總面積超過(guò)40萬(wàn)平方米。

    與這三大品牌相比，盡管東方家園、百安居等店面很多，但一般一個(gè)店都在一兩萬(wàn)平方米左右，總面積并不大；城外誠(chéng)坐擁南城寶地，不斷擴(kuò)建，也只有20萬(wàn)平方米。真正能與三大品牌抗衡的，是北京惟一的建材特色街——十里河，這里的每一個(gè)市場(chǎng)看起來(lái)并不強(qiáng)大，但加在一起形成合力，總面積達(dá)到60萬(wàn)平方米，而且高中低檔一應(yīng)俱全，不容小視。

    縱觀北京的家居賣(mài)場(chǎng)，經(jīng)過(guò)不斷的整合之后，“3+1”的“四強(qiáng)鼎立”賣(mài)場(chǎng)格局悄然出現(xiàn)。

    “一條大河”顯示整體優(yōu)勢(shì)

    十里河商街是京城最早崛起的建材商圈之一，與之同一時(shí)期形成的商圈大多退化消失，惟有十里河依舊光彩照人。

    在這“一條大河”上，60萬(wàn)平方米的經(jīng)營(yíng)面積中，遨游著一艘艘“大船”，既有居然之家、家和家美、美聯(lián)天地等綜合性賣(mài)場(chǎng)，也有十里河燈飾城、高力國(guó)際燈具港、十里河奇石城等專(zhuān)業(yè)性專(zhuān)場(chǎng)，還有程田古玩城、天嬌文化城等具有濃郁文化特色的賣(mài)場(chǎng)，形成了一個(gè)綜合性的實(shí)體。

    已經(jīng)擁有60萬(wàn)平方米的十里河特色街同樣在擴(kuò)容。總面積達(dá)10萬(wàn)平方米的家具大道由5幢古色古香的大樓組成，目前已經(jīng)啟動(dòng)招商。以家具經(jīng)營(yíng)為特色，與十里河目前的燈具、建材和文化、古玩等品類(lèi)相錯(cuò)位，將使這條街更有包容性。

    “品牌十里河，家居CBD。”在十里河商會(huì)統(tǒng)一架構(gòu)下，十里河已經(jīng)被打造成為一個(gè)人們耳熟能詳?shù)钠放疲c居然之家、紅星美凱龍、集美家居并駕齊驅(qū)，整體的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，將使其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中更放異彩。