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消費(fèi)者如何看待壁紙業(yè)巨頭柔然的品牌效應(yīng)

來自:www.fudadye.com.cn日期:2010-09-08 10:20:13
在中國壁紙行業(yè),柔然持續(xù)15年同步世界水平,一直代表的是中國壁紙的最高品質(zhì),在蟬聯(lián)“中國品牌五百強(qiáng)”榮譽(yù)后,品牌效應(yīng)在中國消費(fèi)者心目中更加明顯。

    業(yè)內(nèi)人士稱,中國建材裝修行業(yè)在2010年有兩個標(biāo)志性的改變:第一是中國裝修市場中的墻體裝修部分開始明顯出現(xiàn)壁紙裝修取代涂料裝修的趨勢,這不僅是中國裝修市場與世界的接軌,同時也是中國消費(fèi)者對新形勢下的低碳環(huán)保家居充分理解的表現(xiàn);第二則是中國壁紙行業(yè)在經(jīng)歷了15年發(fā)展之后,終于開始出現(xiàn)像涂料、家具等傳統(tǒng)領(lǐng)域中的大品牌效應(yīng),消費(fèi)者開始更加注重壁紙的品質(zhì),而不僅僅只是價格。上述兩點(diǎn)改變所匯聚的焦點(diǎn)正是今年夏秋之交,開展頗具關(guān)注的“一元一平米”壁紙促銷的柔然壁紙。


    一塊錢:賣的是中國最高品質(zhì)的壁紙


    以往聽到“一元一平米”這樣的宣傳標(biāo)語,中國消費(fèi)者往往選擇像對“一元一只雞”這樣的飯店促銷標(biāo)語一樣選擇無視,類似的消費(fèi)陷阱已經(jīng)屢見不鮮了。但這次柔然壁紙打出的宣傳口號卻未有一名消費(fèi)者產(chǎn)生質(zhì)疑,在活動指定日期內(nèi),北京柔然壁紙旗下的愛閣超市出現(xiàn)了空前熱門的排隊(duì)搶購,上周六,全部1元特價壁紙全部在2小時內(nèi)搶購一空。


    一位在場的消費(fèi)者告訴記者:“最近家里要搞裝修,朋友都推薦柔然,平時聽說的最多也是這個牌子。覺得這么大的品牌應(yīng)該不會打這種無聊的幌子,所以就來看看。一塊錢的壁紙還真的有賣,剛剛被搶完?!?BR>

    另一位消費(fèi)者說,自己買柔然的壁紙已經(jīng)有10年了,10年前是給自己的單位分的新房裝修,如今輪到孩子結(jié)婚了,10年來柔然的品質(zhì)一直如一,所以聽說在搞促銷馬上就趕來了。


    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,在中國壁紙行業(yè),柔然持續(xù)15年同步世界水平,一直代表的是中國壁紙的最高品質(zhì),在蟬聯(lián)“中國品牌五百強(qiáng)”榮譽(yù)后,類似立邦、愛潤等涂料品牌的大品牌效應(yīng)在中國消費(fèi)者心目中更加明顯。


    柔然與消費(fèi)者,相互改變共同進(jìn)步


    在柔然品牌15年的運(yùn)營歷程中,最值得一提的是它為中國壁紙產(chǎn)品的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。不得不說,從涂料為王的年代直到大都市居民開始推崇壁紙裝修的今天,為了讓壁紙裝修觀念能夠深入人心,柔然做出了功不可沒的貢獻(xiàn)。從一個小型實(shí)體運(yùn)營商成長到如今的行業(yè)巨頭,柔然的成功之道在于他與中國消費(fèi)者一同進(jìn)行著改變。從意識角度上引領(lǐng)消費(fèi)者,打造出“藝術(shù)裝修”的概念,將壁紙上升到藝術(shù)層面,為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的感性訴求;從需求上則跟隨消費(fèi)者的腳步,組建專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),創(chuàng)辦愛閣折扣超市,讓消費(fèi)者擁有更多選擇空間。


    這種相互改變共同進(jìn)步的模式正是柔然品牌的成功之道,在裝修建材行業(yè)面臨拐點(diǎn)之時,柔然已擁有大量忠實(shí)用戶的基礎(chǔ)上,提前站在了下一時代的起跑線上。

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