中國林產工業協會發布2010年中國木門十大功勛企業、十大杰出企業和十大優秀企業獲獎名單不到一個月，4月６日，中國木材與木制品流通協會木門專業委員會正式推出2011年全國木門雙承諾“30強”獲獎名單。林產工業協會的“十大”有3個榜單，實際上是“30強”；木門協會的“30強”有4個榜單，實際上是“120強”。在這個獎單上是“優秀企業”，在那個榜單上可能成為“示范企業”。面對兩個榜單和滿天飛的獎項，木門生產企業和消費者都有些無所適從：到底哪個更權威呢？

    兩個木門品牌

    獲獎名單相繼出爐

    對木門企業來說，3月和４月既是蓄勢待發的季節，更是瘋狂拿獎的季節。

    ４月６日，在人民大會堂舉行的“全國市場、工程木門企業產品質量、售后服務雙承諾”頒獎新聞發布會上，中國木材與木制品流通協會木門專業委員會正式揭曉“2011年全國木門雙承諾30強”。令人關注的是，所謂“30強”并非只有30個企業，而是分為30個示范企業、30個榮譽企業、30個優秀企業和30個明星企業，登上領獎臺的企業共有120家，實際上是“120強”。廣東潤成創展、重慶星星、浙江夢天、吉林森工、北京TATA、天津龍甲等人們耳熟能詳的木門品牌自然悉數列于獎單，一些可能只有行內才知道的小品牌也混跡于其中。

    木門行業的企業家們不會忘記，在不到一個月前的3月9日舉辦的“2011首屆世界木門大會”上，中國林產工業協會就曾發布過“中國木門十大企業”獲獎名單。只不過，所謂的“十大”也并非只有10家企業，而是分為功勛企業10家、杰出企業10家和優秀企業10家。江蘇合雅木門、沈陽三峰木業、大連盛友門業、重慶豪邁木業等總計30個木門企業在同行們的羨慕眼光下，捧走了榮譽證書。

    “優秀企業”戲劇性

    變成“示范企業”

    兩份榜單的推出，確實給木門行業的誠信經營、品牌塑造等方面帶來了促進，比如TATA木門、廣東潤成創展、重慶星星木門等中國木門行業頂尖的品牌無論在哪個榜單上，都處于最尊貴的地位。如在中國林產工業協會的3個“十強”名單上，它們處于最重要的“十大功勛企業”之列，在中國木材與木制品流通協會木門專業委員會的4個“雙承諾30強”榜單里，它們也位于最重要的“示范企業”之中。

    但是，不能忽視的一個有趣現象是，由于頒獎時間和頒獎單位完全不同，兩份榜單對于同一個企業的評價也可能不一樣。在這份榜單上不過是勉強登上獲獎的“優秀企業”，在那份榜單上就可能戲劇性地搖身一變成為“示范企業”。

    以伯藝木門為例。在中國木材與木制品流通協會木門專業委員會公布的獎單上，它是“全國木門雙承諾30強示范企業”，“示范企業”是120個獲獎企業中排在最前面的一個榜單，是表現企業最規范、最有實力、最值得關注的大獎，但在中國林產工業協會發布的榜單上，它的獎項只是“中國木門十大優秀企業”，其前面還有10個“功勛企業”和10個“榮譽企業”。 對同一個企業的評價，不到一個月就從“優秀”變成了“示范”，份量明顯增大了，但是企業本身卻沒有什么變化。

    獎項亂飛反映

    協會話語權之爭

    對于大小企業數量已達萬家的木門行業來說，無論是“120強”還是“30強”或者是“10強”，只要能擠進去，都可能說是莫大榮譽。這就難怪，不少企業為了領獎，一把手不辭辛勞、千里迢迢從外地趕來，足顯對獲獎的重視程度。

    “不論誰的榜單更權威，只要能上榜就行了，哪怕花再多錢也行。上榜后，我就可以理直氣壯地告訴消費者：瞧，我們是‘十強’或‘30強’木門企業。”在人民大會堂的領獎現場，一位不愿透露姓名的老總道出了木門品牌對獎項很熱衷的玄機。這就難為了消費者，在展會上看到一個個名不見經傳的木門牌子也給自己掛上“十大”、“30強”等榮譽牌，有些無所適從：都說自己的獎項是權威的，到底該信誰呢？

    對于行業協會來說，評獎則是為了爭取在木門行業的話語權。在中國林產工業協會背后，是3月在新國展舉行的門業博覽會；在中國木材與木制品流通協會木門專業委員會背后，則是4月在國家會議中心舉行的門業展覽會。能否把主流企業團結在自己周圍，是兩大協會能否掌握行業話語權的關鍵，而評獎正是協會團結企業的一種手段。孰是孰非，還待時間檢驗。