七彩人生誤登黑榜

“家長(zhǎng)注意!多個(gè)知名品牌的兒童家具不合格!”在2013與2014年交替之際，央視新聞微博發(fā)布的一條消息引起巨大震動(dòng)。微博稱：質(zhì)檢總局近日對(duì)兒童家具進(jìn)行了抽檢，61家企業(yè)的33批次產(chǎn)品不合格，不合格項(xiàng)目有甲醛釋放量、邊緣及尖端、警示標(biāo)識(shí)等。知名品牌七彩人生、多喜愛(ài)、全友、松堡王國(guó)、我愛(ài)我家上不合格黑榜。

此條微博發(fā)布幾個(gè)小時(shí)之后，轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)數(shù)千條。不過(guò)，很快就有人提出，七彩人生在質(zhì)檢總局公布的名單中是合格的，與七彩人生品牌名相近的另一個(gè)品牌七彩生活倒在不合格名單里，央視新聞微博可能鬧了個(gè)烏龍。

記者1月6日查看國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布的《2013年8種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果的公告》，果然發(fā)現(xiàn)有一款商標(biāo)為“七彩生活”、型號(hào)規(guī)格為“336#”、生產(chǎn)日期或批號(hào)為“2013-04-09/130409”、生產(chǎn)企業(yè)為“佛山市卓將家具實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司”的床頭柜因邊緣及尖端不合格登上了質(zhì)量黑榜。可能由于七彩生活與業(yè)內(nèi)很有名氣的七彩人生僅一字之差，央視新聞微博就誤把七彩生活當(dāng)成了七彩人生。

七彩人生方面認(rèn)為自己是替七彩生活背了黑鍋。1月6日，七彩人生副總經(jīng)理黃錦彬向記者表示，目前公司正在和央視新聞微博進(jìn)行接洽，更正錯(cuò)誤的消息。

都是“七彩”惹禍

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上帶“七彩”二字的兒童家具品牌還很多，除了七彩人生、七彩生活以外，還有七彩陽(yáng)光、七彩空間等。

盡管這些帶“七彩”字樣的品牌與七彩人生相比都是雜牌，它們卻屢屢成為質(zhì)量黑榜上的主角，讓著名的七彩人生防不勝防。去年上半年，由東莞市景生家具有限公司生產(chǎn)的七彩陽(yáng)光兒童家具和這次讓七彩人生背黑鍋的佛山市卓將家具實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)的七彩生活床頭柜登上了廣東質(zhì)監(jiān)局的黑榜。廣東省東莞市厚街泰富家具有限公司生產(chǎn)的一款七彩空間牌兒童無(wú)斗床(粉紫)則被廣州市工商局曝出不合格。

據(jù)家居網(wǎng)了解，七彩人生是兒童家具行業(yè)著名品牌，是兒童家具新國(guó)標(biāo)制定的參與者，在保障品質(zhì)方面相當(dāng)苛刻。當(dāng)帶“七彩”字樣的兒童家具品牌成為質(zhì)量黑榜主角之時(shí)，人們總是第一時(shí)間想到七彩人生，有時(shí)甚至?xí)`認(rèn)為就是七彩人生出了問(wèn)題。“因名稱相似誤上黑榜真是很冤枉啊，這會(huì)給我們品牌帶來(lái)很大負(fù)面影響!”黃錦彬向記者表達(dá)了自己的無(wú)奈。

難解品牌近似之傷

為什么會(huì)出現(xiàn)同名或名稱相似的品牌?業(yè)內(nèi)人士透露，由于歷史的沿革，一些大品牌在最初注冊(cè)商標(biāo)時(shí)只注冊(cè)了某個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)這個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上有了名氣時(shí)，就會(huì)有些小企業(yè)注冊(cè)與之同名或相似但不同領(lǐng)域的品牌名，也有一些企業(yè)注冊(cè)與著名品牌相似的商標(biāo)，一開始就為了“傍品牌”。

據(jù)一位從事商標(biāo)注冊(cè)的人士介紹，名稱相似在注冊(cè)公司時(shí)不會(huì)有太大障礙，四個(gè)字中只要有一個(gè)字不同，查詢不是重復(fù)的就可以注冊(cè)。有些企業(yè)用公司名稱作為品牌名稱，以便與市場(chǎng)上的著名品牌沾上邊兒。注冊(cè)商標(biāo)要求嚴(yán)一些，但名稱相似的商標(biāo)依然充斥市場(chǎng)。比如這次出現(xiàn)誤曝質(zhì)量不合格的七彩人生，與真正不合格的七彩生活差別實(shí)在太小，這種情況在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)是否應(yīng)該規(guī)避，商標(biāo)審核機(jī)構(gòu)才有發(fā)言權(quán)。

建材網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近似商標(biāo)只要還能注冊(cè)，七彩人生躺著中槍的背黑鍋事件就難以避免。不過(guò)，近似的品牌終究與自己是有區(qū)別的，做好自己的產(chǎn)品，打出自己響亮的品牌，就算被別人烏龍一把，也不會(huì)受到致命之傷。正如七彩人生，倘若一如既往地保持品質(zhì)，無(wú)論是七彩生活還是七彩空間，充其量不過(guò)有“七彩”字樣，并不會(huì)讓人想到七彩人生，七彩人生也許會(huì)在這種考驗(yàn)中更加有生命力、更加受消費(fèi)者青睞。