現象：多公司推出整裝產品

8月底，實創推出“完美家裝”產品。與之前的產品相比，該產品將定制家具、軟裝正式納入裝修體系，徹底實現了一站式裝修。9月17日，業之峰的“諾華全屋整裝”首次與消費者見面，這個“全屋拎包整裝”產品不僅包含了設計、施工、主材，還將家具、燈具、配飾產品涵蓋其內。據稱，其占地1萬平方米的家具配飾樣板間將在月底正式亮相，“套內建筑面積50平米9.28萬起”的價格也甚為讓人動心。去年流行的互聯網家裝則升級為互聯網整體家裝，新品牌“美得你”也將家具、燈具、窗簾等涵蓋在內，打造整體家裝。另據京華時報記者了解，今朝裝飾也有意將家具整合進家裝體系中，推出整裝產品。

如此一來，加上之前就主打全屋定制的博洛尼整體家裝、打造“拎包裝”的生活家裝飾，整裝從零星之勢，在今年正式爆發，風行京城。

解析：整裝爆發為哪般

其實整體裝修并非新鮮事物，科寶的拎包入住、博洛尼的整體家裝、生活家的拎包裝都是整裝，但今年多公司的跟進讓其有爆發之勢。這是為何?

客戶追求簡單高效

最根本的原因在于市場的變化。業之峰北京分公司總經理李冰華表示：“越高效簡單的產品服務，消費者更愿意接受。”據其分析，目前北京市場剛需盤占到了2/3以上，部分客戶對高性價比的要求催生了整裝產品的出現。

實創裝飾董事長孫威發現：“以前大家愿意自己選，現在發現太勞神費勁，要求一體化。”博洛尼整體家裝市場總監李倩也表示，消費者對于簡單、透明和省心的訴求越來越強烈，整裝套餐產品一站式消費更加徹底，滿足了很多對個性化要求不高的消費者。

裝修市場競爭升級

“互聯網家裝已經把硬裝推到一個新的高度了，在硬裝領域里，整個行業進入了全民×99的混戰狀態，同質化競爭十分嚴重。”孫威表示，競爭壓力加上消費需求的推動，整裝應運而生。

“硬裝領域大家都差不多了，能不能結合需求，推出讓消費者更感興趣的產品?怎么跟同行有所區分?這也推動了整裝的出現。”某業內人士表示。生活家裝飾北京分公司總經理康鵬則認為，整裝公司的市場表現不錯，引起了同行的關注和研究。

家裝公司能力提升

康鵬認為，消費者一直都有省心省時省力的需求，但做整裝對企業的運營能力要求很高，之前大家想做但做不了。受訪人士都認為，家裝公司能力提升，能夠自己生產或整合品牌家具、配飾是整裝爆發的一大條件。

“標準化家裝連續幾年的摸索試錯期基本完成，各企業對于營銷、運營和服務更有信心。資本市場對標準化規模化的商業模式更加青睞，這也成為整裝模式爆發強有力的助推器。”李倩說。

規模化的家裝公司吸引了更多更好的合作伙伴。李冰華表示，以前家具廠家不重視家裝公司，愿意合作的家具廠家要么品種太單一，要么規模不大，現在情況變了，產品豐富，價位也合適，就能整合出更具綜合性價比的優質產品。實創是收購了皇朝家私的工廠，利用制造優勢，提供全屋定制類的整裝產品。