春節期間家居旺季效應不再

在過去很長一段時間，春節期間被視為家居市場傳統的旺季時段，然而近幾年，在電商的快速發展之下，春節的旺季已不在。春節剛過，業內人士走訪北京幾家實體門店，發現大部分門店已開門營業，不過銷售人員依舊較少，一名銷售人員要兼顧幾個柜臺。一位導購告訴業內人士：“很多同事休假一直延續到元宵節，在年前幾輪大規模促銷后，春節前后顧客都會比較少，元宵節過后才會慢慢恢復正常工作?！?

“和往年相比，春節已經不是家居傳統意義上的銷售旺季，各種互聯網促銷已經改變家居廠商和零售商的‘打法’，近年來家居促銷在一年中分布得較為均勻。由于電商的快速崛起和人購買家居消費習慣的改變，對網上購物形成依賴，實體門店銷售額相對萎縮，家居零售商實體門店也陸續轉型為體驗店和形象旗艦店。”一位家居產業觀察家表示。

家居市場的“玩法”快速改變

實際，今年春節，一些賣場商家盡管不約而同打出了“春節不打烊”的口號，從春節期間的供貨來看，有著自有倉儲物流體系的零售商和電商對春節送貨更有保障作用，大部分依靠外在物流力量的電商春節期間物流配送都出現了不同程度的延遲現象。“今年家居零售商和電商之間的競爭，將依舊是各自物流和倉儲綜合實力的較量，去年這一跡象已經開始明顯，家居市場的‘玩法’正在快速改變?！睒I內人士認為。

同時，業內人士認為：“有著實體門店的家居零售商仍會加速三、四級市場的渠道下沉，縣、鄉、鎮、村對互聯網依賴沒有那么強，偏遠地區物流往往跟不上，消費者主流購物方式還是實體門店。同時當地有各種經銷商、零售商，口碑相傳，讓家居零售商看到機會，這些地區零售門店相對受互聯網沖擊較小。而自建渠道電商的覆蓋力度也在加大，未來的‘戰火’依舊會在這些市場快速蔓延。”

“春節期間，銷量相對較少，卻是線上清庫存的好時機，很多消費者選擇在線上購入相對實惠的產品送親戚。而這些產品大部分不是當季最新的，卻是優惠力度較大的?！币晃患揖訌S商負責人告訴業內人士。業內人士也表示：“預計今年2月份春節前后，由于消費者返鄉、春節時間提早、幾大節日距離較近，國內家居市場的銷量會同比下降10%—20%。不過，今年隨著市場消費的不斷升級，廠商的轉型和結構調整預計將加快。”