邁格家具總裁戴起生向記者展示產品的個性化與原創性

    虎年剛到，家居業硝煙未起，一個名叫“邁格”的家具品牌卻已野心勃勃。2月25日，在大興邁格家具的展廳里，指著三大系列全新出爐的產品，年輕的總裁戴起生表示，邁格的目標是迅速成為家具行業的一線品牌，其依托的法寶有三個：一是用原創設計制造好產品，二是用好產品征服顧客，三是用品牌樹立企業形象。

    原創設計打造個性化產品

    看慣了幾塊三聚氰胺板一搭、不同種顏色的油漆一刷，怎么瞧都中規中矩的板式家具，邁格家具給人的第一印象——酷。

    在北京大興區占地30多畝的生產基地里，邁格家具以“真有個性”的印象躍入記者的眼簾。以一款呈不規則形狀的客廳柜為例，本是自然的原木色為主調，刻意加深顏色的樹紋霸道地纏繞著它的表面，透出一股狂放的質感。正當你覺得這種色彩有些“過火”時，一個紅色單柜適時嵌進整個柜體中間，讓人眼前一亮，恨不得立即占為己有。

    “我們的產品全是原創，款款都有個性、有特點。” 悄然從亞洲第一大板材生產商大亞集團營銷總監一職離開，變身邁格家具總裁的戴起生言語間流露著自豪。作為一個在虎年里第一次在市場上亮相的品牌，邁格家具何以殺出重圍？戴起生給出的秘方是：用原創的方式打造個性化產品。

    書柜、衣柜、沙發、客廳柜等，邁格一起步就來頭不小，為消費者準備了300多種不同款式的家具，且設計庫還在不斷更新中，這種原創能力在板式家具領域并不多見。戴起生指著一款灰色衣柜告訴記者，它看起來和普通衣柜相似，但它的表面卻是皮質的，“板材外面貼上極具手感的皮質面皮，這種技術也是邁格自己開發出來的，別人想學都學不到”。

    三大系列征服不同消費群

    盡管邁格家具出道時間不長，但它的定位非常準確。“唯美”、“唯尚”、“唯爵”，三大系列產品從大眾化、時尚化和高端三個不同側面征服不同的消費群。

    淺色系為主，蠟木做原材料，設計上強調溫馨和舒適，為普通的三口之家定制，是“唯美”系列的特色；用最接近自然狀態的蘋果木做原料，配上灰色的皮紋表面，突出“80后”推崇的個性和時尚感，是“唯美”系列的賣點；以厚度媲美實木家具的爵士栗木打底，配上深棕帶紅的表面貼皮，適應大戶型住宅和高端消費群的需求，這是“唯爵”系列的定位。

    “邁格賣的是有品位的家具。”戴起生說，這正如“邁格”的英文含義是“M y Goal，My Life”（我的目標，我的生活），是在告訴消費者“有品位的家具，才能提供有品質的生活”。正因為如此，邁格格外注重細節。戴起生指著“唯尚”系列一款書桌讓記者體驗。原木色表皮，能清晰地看到一道道木紋，看上去與其他板式書桌沒有異同，然而，當記者撫摸其表面時，發現木紋竟然是“活的”，能感受到它的凹凸不平。

    做一流企業打品牌為先

    “別看家具行業品牌云集、從業者多，但座次未定，真正稱得上品牌的企業還很少，多數企業還局限于單純賣產品，這給邁格提供了機會。”邁格家具公司顧問胡方旭強調，邁格不會像很多同行那樣“小步慢跑”，而是一起步就瞄準品牌，做一流家具企業。為此，邁格的產品全部選用大亞E0級板材，給消費者提供最健康環保的家居生活。

    在邁格家具總裁辦公室，記者發現一套印刷精美的視覺識別系統管理手冊，從標志的含義、使用到規范，全部展示得非常詳細。

    在虎年剛剛到來之際，邁格已經在北京的集美、城外誠開出了兩家專賣店，單店的月銷售額達10多萬元。在即將于3月底到來的深圳家具展上，邁格將以上千平方米的展位驚艷亮相，一個遍布全國的營銷網絡將在這個展會上建立。做品牌，做家具行業的一線企業，邁格的“野心”注定會讓虎年的家具行業不太平靜。