百強萬元配置保障房

    百強家具在一般人看來產品高端、價格高昂。然而，將在4月29日舉辦的百強超級團購會上，僅需1萬元就可以用百強的全套產品配置一套80平方米的兩室一廳。

    這是百強家具瞄準保障房用戶實施的特殊政策。實際上，早在3月10日，百強家具就在位于大鐘寺的百強國際家居二層開辟了一個“保障房家具專區(qū)”，其中設置了數(shù)十個樣板間，配置了近千件板式產品，百強歐福萊、百強衣帽間、百強強光等系列均成為保障房的配套產品。

    據(jù)了解，百強家具的保障房專區(qū)里，所有家具采用明碼實價，價格要比原價低10%-30%。百強方面相關人士強調，其價格下浮是由于特制家具“小而巧、少而精”的設計制作原則，為小戶型特制，但家具產品與百強日常銷售的板式家具使用的是相同生產線，在質量上沒有任何差異。

    除了將家具盡量多功能化，滿足多種使用需求，百強家具總經理陳曉太在接受媒體采訪時也表示，保障房空間小，家具擺放量稍微大一點，就可能空氣超標了。為此，百強對保障房家具供應材料的質量特別重視，采用的是日本F4星級的環(huán)保標準，遠在國家標準之上。

    紅星定制5億元產品

    定位于中高端的百強家具專門為保障房開設專區(qū)并出臺萬元配置方案，而定位于中高端的家居賣場，也向保障房用戶拋出了橄欖枝。4月22日，紅星美凱龍將在朝陽路商場的保障房家具配置專區(qū)展出向5個家具品牌定制的保障房專用家具，采購金額達5億元。

    據(jù)悉，獲得紅星美凱龍此次定制采購大單的是百強、意風、愛依瑞斯、強力和非同北京5個著名的家具品牌。這些產品將比市場上銷售的產品尺寸更小，材質要求稍寬，但符合國家標準，價格卻比市場價便宜30%-35%。更令人關注的是，紅星美凱龍批量定制5億元保障房配套家具，卻采取“平進平出”的方式零利潤銷售，對前1000的消費者，還將提供家具總價5%-10%的額外補貼。

    據(jù)紅星美凱龍京滬&西南大區(qū)總經理王偉介紹，成套性強、環(huán)保、功能多樣，時尚經濟是其定制保障房家具的基本要求。所有定制產品均由紅星美凱龍在充分研究保障房戶型后向企業(yè)下達設計任務書，由企業(yè)在成熟產品的基礎上進行改造。“由于采取定制買斷的方式，充分消化了設計費用，大大降低了生產成本，讓保障房用戶能夠買得起。”王偉表示。

    保障房成香餑餑

    資料顯示，2012年底北京將竣工交付的保障房達9萬套，若按每套房子配置兩萬元家具計算，將帶動18億元的家具消費，再加上小戶型等有類似需求的潛在市場，保障房帶來的商機不言而喻。不管是廠家還是賣場，都想從中分一杯羹，連一向以高端姿態(tài)示人的眾多品牌和賣場也開始走親民路線。

    “保障房帶來的市場增量非常大，經過多方面的調研后，紅星美凱龍才推出保障房定制家具。”王偉表示，這與紅星一貫的中高端家居賣場的定位并不沖突，品牌愿意服務市場，這是為品牌加分的舉措。而早已瞄準保障房市場的百強家具，去年就開始做準備，陳曉太透露，“我們?yōu)楸Ｕ戏块_辟了一個專業(yè)、高效的生產線，就是為了降低成本，讓更多的人買得起”。

    在北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨看來，眾多高端品牌進入保障房市場，可以用資本杠桿和市場信息優(yōu)化產業(yè)鏈，引導企業(yè)更關注市場信息，借此尋找新的模式，有助于擺脫渠道依賴。